ประวัติ Uniqlo แบรนด์เสื้อมินิมอล เบอร์ต้นๆ ที่รู้จักกันทั่วโลก

ถ้าหากพูดถึงแบรนด์เสื้อมินิมอล (Minimal) มาไม่เกิน 3 แบรนด์ ไม่ว่ายังไงก็ต้องมีชื่อแบรนด์ “ยูนิโคล่” (Uniqlo) ติดในโพลนั้นอย่างแน่นอน เพราะแบรนด์นี้โดดเด่นในเรื่องความเรียบง่าย ไม่จำเป็นต้องมีลวดลายอะไรมากมาย ก็น่าใส่แล้ว โดยจุดเด่นเขามาจากเนื้อผ้าที่นุ่มน่าสวมใส่แถมยังทรงสวยนั่นเอง

ประวัติความเป็นมา

Uniqlo ก่อตั้งขึ้นในปีค.ศ. 1984 หรือ พ.ศ. 2527 ที่ประเทศญี่ปุ่น โดยเริ่มแรกเดิมทีนั้นไม่ได้ใช้ชื่อนี้ เพราะเป็นเพียงร้านเสื้อผ้าขนาดเล็กที่ชื่อว่า Unique Clothing Warehouse ในเมือง Hiroshima (ฮิโรชิมะ) นั่นคือจุดเริ่มต้นก่อนที่จะได้ขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้าระดับโลกที่เราต่างก็รู้จักกันดีในเรื่องของ “เสื้อผ้าคุณภาพดีในราคาที่จับต้องได้” โดยมีแนวคิดหลักคือ “LifeWear” ซึ่งหมายถึงเสื้อผ้าที่ตอบสนองความต้องการในชีวิตประจำวันของผู้คน เป็นจุดยืนของแบรนด์ยูนิโคล่ที่คงคอนเซ็ปต์ไม่ว่าใครก็ใส่แบรนด์นี้ได้

จุดแข็งของแบรนด์

ในส่วนของจุดแข็งของแบรนด์ นอกจากคอนเซ็ปต์ที่ว่า ไม่ว่าใครก็สวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์นี้นั้น นับว่าเป็นจุดแข็งและสโลแกนที่แข็งแกร่งมากอย่างหนึ่ง ลองคิดตามแอดดูสิว่าหากคุณทำแบรนด์เสื้อแล้วไม่ว่าใครก็ต่างมีเสื้อของแบรนด์ของคุณ แน่นอนว่าอย่างน้อยๆ แบรนด์ของคุณจะต้องเป็นที่รู้จักมากอย่างแน่นอน ส่วนจุดแข็งอื่นๆ คือ

เรื่องของคุณภาพสูงแต่ราคาจับต้องได้ เนื่องจากทางแบรนด์เน้นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง หากใครมีเสื้อผ้าแบรนด์นี้หรือเคยเข้าไปจับที่ช็อปก็จะรู้ว่าเนื้อสัมผัสของผลิตภัณฑ์นั้นมันดีจริงๆ แต่สิ่งที่ทำให้ใครๆ ก็มีเสื้อผ้าแบรนด์นี้ก็คงเพราะแบรนด์ได้ทำสินค้าออกมาหลายเกรด และมีช่วงลดราคา ทำให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถซื้อมาสวมใส่ได้ ในส่วนของดีไซน์เรียบง่าย มินิมอลและใช้งานได้จริง อย่างที่บอกว่าแบรนด์นี้ขึ้นชื่อเรื่องความมินิมอล (Minimal) ทำให้ส่วนใหญ่เสื้อผ้าจะมีดีไซน์ที่เรียบง่าย เน้นความใช้งานได้จริง และสามารถนำมามิกซ์แอนด์แมทช์ (Mix & Match) ได้ง่าย โดยทางช็อปและเว็บไซต์จะจัดชุดแมทช์ให้เราเห็น เพื่อเป็นตัวช่วยในการเลือกซื้อ

ส่วนถัดมาคือเรื่องของนวัตกรรมผ้า เรื่องนี้เชื่อว่าไม่ว่าใครก็อยากทำให้ได้แบบแบรนด์ยูนิโคล่อย่างแน่นอน เพราะทางแบรนด์ได้พัฒนานวัตกรรมผ้าใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อให้เสื้อผ้ามีคุณสมบัติพิเศษ ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในสภาพอากาศที่แตกต่างกัน โดยจะมี 2 ประเภทหลัก

– HEATTECH : เนื้อผ้า HEATTECH มีคุณสมบัติในการกักเก็บความร้อนจากร่างกาย เนื้อผ้าบางเบา ไม่ระคายเคืองผิว แต่ก็ช่วยทำให้รู้สึกอบอุ่นสบายแม้ในอากาศเย็น มีให้เลือกหลากหลายแบบ ทั้งเสื้อ เสื้อชั้นใน กางเกงชั้นใน และถุงเท้า

– AIRism : เนื้อผ้า AIRism มีคุณสมบัติในการระบายความร้อนและความชื้นได้ดีเยี่ยม เนื้อผ้าแห้งเร็ว ไม่เหนียวตัว ทำให้รู้สึกเย็นสบายแม้ในอากาศร้อน อีกทั้งยังช่วยยับยั้งการเกิดแบคทีเรีย มีให้เลือกหลากหลายแบบ ทั้งเสื้อ เสื้อชั้นใน กางเกงชั้นใน และถุงเท้าเหมือนกับ HEATTECH

ยูนิโคล่ยังมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง โดยเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และการร่วมมือกับดีไซเนอร์ชื่อดัง เป็นการสร้างชื่อเสียง ตามเทรนด์ และโปรโมทไปในตัว โดยหนึ่งในดีไซเนอร์ชื่อดังที่ร่วมงานกับยูนิโคล่ล่าสุดคือ แคลร์ เวท เคลเลอร์ (Clare Waight Keller) ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการออกแบบชุดเจ้าสาวให้เจ้าหญิงเมแกน มาร์เคิล เธอเข้ามาร่วมงานกับยูนิโคล่ในฐานะครีเอทีฟไดเรคเตอร์ และได้สร้างสรรค์คอลเลกชั่น UNIQLO: C ที่ผสมผสานความเรียบง่ายของยูนิโคล่เข้ากับความหรูหราและความประณีตของแฟชั่นชั้นสูง นอกจากแคลร์ เวท เคลเลอร์ แล้ว ยูนิโคล่ยังเคยร่วมงานกับดีไซเนอร์ชื่อดังท่านอื่นๆ อีก เช่น

– เจ.ดับเบิลยู. แอนเดอร์สัน (J.W. Anderson) ดีไซเนอร์ชาวอังกฤษที่นำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้กับแฟชั่นสตรีทแวร์
– อินเนส โคล (Inès de la Fressange) อิคอนแฟชั่นชาวฝรั่งเศสที่นำเสนอความเรียบง่ายและความสง่างาม

ตั้งแต่ที่ 2007 ยูนิโคล่ได้ร่วมมือกับ UNHCR หรือสำนักงานข้าหลวงผู้ลี้ภัยแห่งสหประชาชาติ โดยโครงการที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ “การบริจาคเสื้อผ้าที่ลูกค้าของยูนิโคล่นำมาบริจาคให้กับผู้ลี้ภัยทั่วโลก” เสื้อผ้าเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลี้ภัยมีเสื้อผ้าที่เพียงพอและเหมาะสมกับสภาพอากาศ อีกทั้งยังบริจาคเงินทุนให้กับ UNHCR เพื่อสนับสนุนโครงการต่างๆ เช่น โครงการด้านการศึกษา โครงการฝึกอาชีพ และโครงการช่วยเหลือฉุกเฉิน

ความสำเร็จของแบรนด์

ยูนิโคล่ แบรนด์เสื้อผ้ามินิมอลระดับโลก สำหรับความสำเร็จของแบรนด์แบบที่เห็นได้อย่างชัดเจนก็ถือว่าเป็นสิ่งที่ทำให้ยูนิโคล่นั้นโด่งดังเป็นที่รู้จักกัน จนได้ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์เสื้อมินิมอลระดับโลก ปัจจุบัน Uniqlo มีสาขากระจายอยู่ทั่วโลก ทำให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างกว้างขวาง ไม่ว่าจะทั้งโซนเอเชีย, อเมริกา และโซนยุโรป ส่วนในประเทศไทยนั้นมีมากถึง 67 สาขา (ตามข้อมูลเดือนพฤศจิกายน 2566)

ยูนิโคล่มียอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่องขึ้นเรื่อยๆ แถมยังไม่มีลดลงเลยแม้แต่น้อย สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมของแบรนด์ โดยแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นอันดับที่ 96 ของโลก โดยมีมูลค่าทั้งหมด 7,500 ล้านดอลล่าห์ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 240,000 ล้านบาท (ข้อมูลปี 2018) และยูนิโคล่ได้สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์เสื้อผ้าลำลองชั้นนำ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้อย่างดีเยี่ยม

ยูนิโคล่ได้คอลแลปกับการ์ตูนและภาพยนตร์ดังมากมาย โดย Disney เป็นหนึ่งในค่ายใหญ่ที่ร่วมมือกับยูนิโคล่มาแล้วหลายครั้ง โดยนำตัวละครดิสนีย์ที่เป็นที่รักของทุกคนมาออกแบบเป็นลายเสื้อ เช่น มิกกี้เมาส์ มินนี่เมาส์ เจ้าหญิงดิสนีย์ และตัวละครจากภาพยนตร์เรื่องต่างๆ นอกจากนี้ก็ยังมี Studio Ghibli (สตูดิโอจิบลิ) ค่ายอนิเมชั่นดังของประเทศญี่ปุ่น, Snoopy & Friends, Pokemon Dragon Ball, Star Wars, Peanuts, Sesame Street และอีกมากมาย โดยคอลเลคชั่นล่าสุดที่เราเห็นก็คือ Haikyuu!! (ไฮคิว!! คู่ตบฟ้าประทาน) และ Detective Conan (ยอดนักสืบจิ๋วโคนัน) ที่เข้าโรงภาพยนตร์อยู่

ยอดขายปัจจุบันและจำนวนสาขา

ยอดขายและจำนวนของสาขา เป็นอะไรที่บ่งบอกถึงความสำเร็จของแบรนด์อย่างชัดเจน โดยบริษัทแม่ของ Uniqlo คาดว่ากำไรสุทธิจะสูงถึง 3.10 แสนล้านเยน หรือราว 7.5 หมื่นล้านบาทไทย สำหรับปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคมปีหน้า “ซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์เป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน” โดยมีเบื้องหลังจากยอดขายที่แข็งแกร่งในประเทศจีน และการขยายธุรกิจนอกบ้านเกิดอีกมากมาย ปัจจุบันยูนิโคล่ มีสาขาทั้งหมด 2,394 แห่งทั่วโลก (อัปเดตข้อมูลจากเดือนสิงหาคมปี 2567) และมีสาขาในประเทศญี่ปุ่นมากกว่า 800 สาขา

สินค้ายอดนิยมของทางแบรนด์

นอกจาก “เสื้อยืด” สีพื้นที่มีความมินิมอล ไม่ว่าใครก็ล้วนต้องซื้อและมีกันอยู่ในตู้เสื้อผ้าไม่ว่าจะเป็นสีขาว สีดำ หรือสีเบจ แต่อย่างอื่นก็ยังฮิตไม่แพ้กัน ไม่ว่าจะเป็น กางเกงยีนส์ เสื้อกันหนาว กันลม หรือกันแดดที่ทำออกมาหลายคอลเลคชั่น รวมถึงเสื้อโปโลที่ดีไซน์ออกมาใช้งานได้ทั้งทางการและไปเที่ยว

สินค้าที่ขายในปัจจุบัน

นอกจากสินค้าที่กล่าวมาข้างต้น ทางแบรนด์ยังมีสินค้าอื่นๆ อีกมากมาย เช่น

– เสื้อยืด : เสื้อยืดเป็นไอเท็มพื้นฐานที่ทุกคนต้องมี เพราะยูนิโคล่มีเสื้อยืดให้เลือกหลากหลายสี และหลากหลายแบบ ทั้งแบบคอกลม คอบัว แขนสั้น แขนยาว ทรงธรรมดาทั่วไป ทรงโอเวอร์ไซส์ (Oversize) และยังมีเทคโนโลยีพิเศษอย่าง AIRism ที่ช่วยให้รู้สึกเย็นสบาย

– กางเกงยีนส์ : กางเกงยีนส์ของแบรนด์มีให้เลือกหลายทรง ทั้งทรงสลิมฟิต ทรงตรง และทรงบอยเฟรนด์ โดยแต่ละทรงล้วนเป็นดีไซน์เรียบง่ายแต่ใส่ได้ทุกโอกาสที่ทางแบรนด์ได้คัดมาอย่างดี

– เสื้อโปโล : เสื้อโปโลของแบรนด์ มีดีไซน์คลาสสิก ใส่ได้ทั้งในวันทำงานและวันสบายๆ

– เสื้อกันหนาว : ในส่วนของเสื้อกันหนาวก็จะมีความหลากหลายแบบด้วยกัน ทั้งเสื้อโค้ท เสื้อแจ็คเก็ต และเสื้อสเวตเตอร์ โดยเฉพาะเสื้อกันหนาวเทคโนโลยี HEATTECH ที่ช่วยให้รู้สึกอบอุ่นในวันที่อากาศหนาว

– เสื้อผ้าฤดูร้อน : สำหรับฤดูร้อน ทางแบรนด์มีเสื้อผ้าที่ผลิตจากผ้าเนื้อบางเบา ระบายอากาศได้ดี เช่น เสื้อเชิ้ตผ้าลินิน กางเกงขาสั้น ทำให้ใครที่อยู่ในประเทศโซนร้อนก็สามารถเลือกซื้อได้

– คอลเลคชั่นพิเศษ UT (UNIQLO T-shirt): เสื้อยืดลายกราฟิกที่มีความไม่เหมือนใคร ที่คอนแลป(ร่วมมือ) กับแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นศิลปิน ดารา ตัวละคร รวมทั้งตัวการ์ตูนดังๆ ที่กำลังเป็นกระแส

– คอลเลคชั่นพิเศษ LifeWear: คอลเลคชั่นที่รวบรวมเสื้อผ้าที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตประจำวันในทุกๆ วัน

– คอลเลคชั่นพิเศษ +J: คอลเลคชั่นที่ร่วมมือกับดีไซเนอร์ชื่อดัง Jil Sander

– ชุดชั้นใน: ทั้งชุดชั้นในผู้หญิงและผู้ชาย

– ชุดนอน: ชุดนอนที่ใส่สบาย เหมาะสำหรับพักผ่อน

– อุปกรณ์เสริม: ถุงเท้า หมวก กระเป๋า

Uniqlo (ยูนิโคล่) ถือว่าเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่วางการตลาดและวางแผนอย่างมองการณ์ไกลได้มั่นคง โดยมีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนมาก ดูได้จากสินค้าแต่ละอย่างของแบรนด์ที่ทำออกมาครบครัน ตอบโจทย์กับการใช้ชีวิต ในทุก “สภาพอากาศ” พูดง่ายๆ เลยว่าไม่ว่าหน้าหนาว หน้าฝน หน้าร้อน เราก็สามารถสวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์ยูนิโคล่ได้ ซึ่งทาง ธน พลัส 153 ก็ผลิตเสื้อหลายประเภท เนื้อผ้ามากมาย รวมถึงเสื้อโอเวอร์ไซส์ด้วย หากคุณสนใจจะตีตลาดโดยมียูนิโคล่เป็นแบบอย่าง ทางเราก็มีเซลล์และแอดมินมากประสบการณ์พร้อมให้คำแนะนำดูแลตลอดทุกขั้นตอน