ประวัติ Adidas อาดิดาส กับแบรนด์พี่น้องที่คุณอาจไม่รู้มาก่อน

     ประวัติ Adidas อาดิดาส กับแบรนด์พี่น้องที่คุณอาจไม่รู้มาก่อน เชื่อว่าหลายคนยังไม่รู้แน่ๆ ว่าแบรนด์พี่แบรนด์น้องคือแบรนด์อะไรกันนะ ก่อนที่จะเฉลย เราควรมาทำความรู้จักกับแบรนด์รองเท้าชื่อดังสุดคลาสสิคอย่างอาดิดาสกันก่อนดีกว่า

     ประวัติความเป็นมาของแบรนด์รองเท้าสุดคลาสสิค

     อาดิดาส (Adidas) เป็นยี่ห้อของสิ้นค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬา ต้นกำเนิดที่แท้จริงของแบรนด์เกิดขึ้นที่ประเทศเยอรมนี โดยผู้ที่คิดค้นและเริ่มผลิตก็คือ อดอล์ฟ หรือ แอดดิ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) โดยเขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าภายในบ้าน

     ในปี ค.ศ.1920 หลังจากที่พี่ชาย รูดิ หรือ รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง สองพี่น้องก็ช่วยกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า “Dassler” ซึ่งก็มาจากนามสกุลของสองพี่น้องนั่นเอง และได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปี ค.ศ.1924 โดยชื่อที่ก่อตั้งนั้นเป็นชื่อ Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory)

     รองเท้าดาสเลอร์เป็นที่รู้จักของผู้คนอย่างรวดเร็วหลังจากที่ แอดดิขอให้นักวิ่งชาวอเมริกันใส่รองเท้าตะปูของดาสเลอร์ลงแข่งวิ่งระยะสั้นในกีฬาโอลิมปิคเมื่อปี ค.ศ.1936 และเจสซี่ โอเวนส์ ก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญในการแข่งขันในครั้งนั้น จนทำให้รองเท้า Dassler มียอดขายมากกว่า สองแสนคู่ต่อปี

     จุดแตกหัก กำเนิดแบรนด์พี่แบรนด์น้อง!?

     ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งสองพี่น้องก็มีเรื่องหมางใจกัน กิจการของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร และถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร รูดิ พี่ชาย ถูกเรียกกลับไปประจำการที่กองทัพ เมื่อสงครามยุติลงในปี ค.ศ. 1948 ความสัมพันธ์ของสองพี่น้องก็ถึงจุดแตกหัก

     รูดิแยกตัวออกไปตั้งโรงงานผลตรองเท้าและสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ “Ruda” และภายหลังได้เปลี่ยนมาเป็นชื่อ “Puma” ในภายหลัง ส่วนแอดดิก็เปลี่ยนชื่อแบรนด์จาก Dassler ให้กลายมาเป็น “Adidas” ซึ่งมาจากชื่อและนามสกุลของเขานั่นเอง ทั้งสองแบรนด์ Puma และ Adidas แข่งขันกันอย่างดุเดือดยาวนานนับ 60 ปี จนกระทั่งปี 2009 สงครามระหว่างทั้งสองแบรนด์ก็สิ้นสุดลงเมื่อทั้งคู่หันมาจับมือกันในการแข่งขันกีฬาขององค์กร One Day Peace

     ถ้ามองย้อนกลับไปเมื่อปี ค.ศ.1949 ซึ่งถือว่าเป็นยุคแรกๆ ที่มีการผลิตรองเท้าของอดิดาส จะสังเกตุเห็นว่ารองเท้าของแอดดินั้น มีลักษณะเด่นไม่เหมือนใคร เนื่องจากพื้นของรองเท้านั้นมีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายๆ กับตะปู จนกลายเป็นจุดเด่นของรองเท้าอาดิดาสเลยก็ว่าได้

     การตลาดของอดิดาสช่วงแรกที่ทำให้บูม
     ในปี ค.ศ. 1972 นักกีฬาว่ายน้ำผู้กวาดเหรียญทองในกีฬาโอลิมปิค Mark Spitz ได้สร้างปรากฏการณ์ที่ทำให้ผู้คนยิ่งจดจำรองเท้าของอดิดาสได้มากขึ้น โดยในวันที่ประกาศรับเหรียญ ทางบริษัทอดิดาสได้ขอให้เขาสวมใส่รองเท้าขึ้นรับเหรียญ

     แต่ทว่าเขากลับปฏิเสธ และทำให้ในสิ่งที่หลายคนคาดไม่ถึงก็คือเขานำรองอดิดาสขึ้นมาชูไว้ โดยเขาบอกว่าหากเขาใส่รองผู้คนจะมองเห็นรองเท้าไม่ชัดเจน แต่ถ้าเขาถือและชูมันขึ้นมา กล้องถ่ายรูปก็จะสามารถจับภาพรองเท้าอดิดาสได้ชัดเจนอย่างแน่นอน เหตุการณ์ดังกล่าวก็ยิ่งทำให้อดิดาสเป็นแบรนด์ที่มีผู้คนสนใจมากขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมาจนกระทั่งทุกวันนี้

     ประวัติโลโก้ Adidas
     นอกจากจุดเด่นในของรองเท้าที่ทำแบรนด์นี้เป็นที่จดจำแล้ว สัญลักษณ์หรือโลโก้ของแบรนด์นี้ก็มีลักษณะเด่นเช่นกัน หลายคนอาจจะสงสัยว่าทำไมอดิดาสถึงมีหลายโลโก้

     ในปี 1967 ก็มีวิวัฒนาการโลโก้ของอดิดาส เมื่ออดอล์ฟ ดาสเลอร์มีความคิดว่าควรมีการออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อให้เป็นสัญลักษณ์ ทำให้แบรนด์นั้นมีความเป็นหนึ่งเดียวและอยู่ในความทรงจำผู้คนไปแสนนาน The Three Stripes โลโก้อย่างเป็นทางการของ Adidas จึงเกิดขึ้นมา ความจริงแล้วเครื่องหมายการค้าหรือโลโก้ ”three stripes” นั้นเป็นของ Karhu Sports แต่อดอล์ฟ ดาสเลอร์ไปซื้อมันมาในราคา 1600 ยูโรและวิสกี้อีก 2 ขวด ทางบริษัทอดิดาสจึงสามารถใช้เป็นโลโก้ของตัวเองอย่างถูกต้องตามกฏหมาย

     วิวัฒนาการของโลโก้ อาดิดาส Adidas
     The Trefoil เป็นรูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบ เป็นโลโก้ที่สร้างขึ้นมาเมื่อปี ค.ศ. 1971 และถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี ค.ศ.1972 ในงาน Munich Olympics และปัจจุบันโลโก้นี้ถูกนำมาใช้กับคอลเลคชั่นเสื้อผ้า หรือแฟชั่น หรือผลิตภัณฑ์อย่าง Samba Superstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว รวมถึงรองเท้าที่ออกแบบโดย Jeremy Scoth และ Porsche Design และเป็นที่รู้จักกันอย่างดีในชื่อ Adidas Original collection.

     The Triangle หรือ Adidas performance เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1990 ผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟ ปีเตอร์ มัวร์ (Peter Moore) ได้ออกแบบโลโก้ใหม่ที่มีลักษณะเป็นแถบเรียงคล้ายกับสามเหลี่ยม หรือหากมองดีๆ ก็จะดูคล้ายกับภูเขา เพื่อสื่อให้เห็นถึงความท้าทายเพื่อมุ่งไปสู่เป้าหมายของนักกีฬาทุกคน ที่ต้องตอบสนองและเอาชัยชนะมาให้ได้

     บอกเลยว่า แอดดิ หรือ อดอล์ฟ ดาสเลอร์ชอบความคิดของเขา จึงอนุมัติให้ใช้โลโก้นี้บนผลิตภัณฑ์ที่เป็นอุปกรณ์ต่างๆ ของอดิดาส จนกระทั่งในปี 1997 โลโก้ The Triangle ก็กลายเป็น สัญลักษณ์ของบริษัทอาดิดาส ในขณะที่ The Trefoil โลโก้แรกของอดิดาสก็เป็นอีกลูกเล่นที่อดิดาสนำมาใช้กับผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมและคอลเลคชั่นเสื้อผ้า

     ทางด้านเสื้อของอดิดาสนั้น ก็จะเห็นได้ว่ามีความเรียบง่าย แต่เน้นไปที่เนื้อผ้า ส่วนลายก็จะคงเอกลักษณ์โดยใช้โลโก้ที่มีหลากหลายรูปแบบมาสกรีนลาย ซึ่งบอกเลยว่าก็เป็นกิมมิคหรือซิกเนอเจอร์ เอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์กีฬาที่ผลิตสิ่งของหลายอย่างเฉกเช่นอดิดาสก็ว่าได้

     แล้วคุณล่ะ สร้างความเป็นแบรนด์ ความเป็นเอกลักษณ์ของตัวเองได้รึยัง ถ้าคิดมาคร่าวๆ พอเป็นรูปเป็นร่างแต่ยังไม่สำเร็จ บอกเลยว่ามาที่เราสิ ธน พลัส 153 เรามีบริการ One Stop Service ที่สามารถช่วยคุณได้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องผ้า เรื่องเทคนิคสกรีน การสร้างแบรนด์ โลโก้ คอนเซปต์ กราฟิก รวมไปถึงการแพ็คสินค้า ไว้ใจเราได้เลย